🛍️ "Z세대는 쓴다! 일본 소비 트렌드의 새로운 변화"

일본 신입사원 출처:연합뉴스

 

일본 물가 장난 아닌 거 알지? 요즘 일본에서 "초본 30만 엔 시대"라는 말이 나오고 있어. 한 달 월급 30만 엔(한화 약 270만 원)으로는 도쿄 같은 대도시에서 생활하기 빠듯하다는 뜻이야. 특히 젊은 Z세대들은 소비 트렌드를 주도하면서도, 동시에 생활비 압박을 심하게 받고 있어.

Z세대가 소비를 이끈다?

일본의 Z세대(1997~2012년 출생)는 기존 세대와 확연히 다른 소비 패턴을 보여. 부모 세대는 저축을 중시했지만, 요즘 젊은이들은 돈을 쓰면서 즐기는 걸 더 중요하게 생각해. "이왕 쓰는 거 제대로 쓰자"는 마인드가 강해서, 명품, 전자기기, 여행 같은 경험 중심 소비가 증가하고 있어.

특히 일본의 젊은 세대는 "플렉스(Flex)" 문화에 영향을 받아, 브랜드 가치가 높은 제품을 선호해. 예를 들어, 루이비통, 구찌 같은 명품 브랜드의 매출이 급증하고 있고, 일본 내 중고 명품 시장도 활황이야. 또, 애플 제품 같은 프리미엄 전자기기를 선호하는 경향이 강해.

하지만 문제는 이런 소비 트렌드가 일본 경제의 인플레이션 가속과 맞물리면서, 생활비 부담도 커지고 있다는 거야.

인플레이션, 일본도 예외 없다!

일본은 오랫동안 저물가, 저성장으로 인해 ‘디플레이션(물가 하락)’이 문제였어. 하지만 최근 몇 년 사이 전 세계적인 물가 상승 흐름을 따라 일본도 인플레이션이 가속화되고 있어.

특히 식료품, 외식비, 주거비, 교통비 등 필수 생활비가 가파르게 오르고 있어. 예를 들어, 일본에서 라면 한 그릇이 1,000엔(약 9,000원)을 넘긴 지 오래고, 도쿄에서 원룸을 렌트하려면 최소 10만 엔(약 90만 원)은 줘야 해. 월급이 올라가도, 생활비도 같이 오르니 실질적인 구매력은 오히려 감소하는 상황이야.

이렇게 되면서 일본의 젊은 층은 저축보다 소비를 택하는 경향이 더 강해지고 있어. "어차피 돈 모아도 집 사기 힘들다"는 인식이 퍼지면서, 차라리 지금 당장 즐기는 게 낫다고 생각하는 거지.

엔저 시대 끝? 엔고가 온다고?

이제 일본 경제의 또 다른 변수는 환율이야. 몇 년 동안 일본 엔화는 약세(엔저)였어. 특히 2022~2023년에는 1달러=150엔 수준까지 떨어지면서, 해외 여행객들에게는 일본이 싸고 매력적인 나라로 보였어. 하지만 최근 일본은행(BOJ)이 금리 인상 가능성을 언급하면서, 엔화 강세(엔고)로 돌아설 가능성이 커졌어.

엔고가 되면 일본 기업들에게는 부담이 커져. 일본은 수출 중심 경제인데, 엔화 가치가 올라가면 일본 제품이 해외에서 더 비싸지는 효과가 나와. 그렇게 되면 기업들의 수출이 줄어들고, 경제 성장에 부담이 될 수도 있어. 반면에 일본 내 소비자들은 해외여행이나 해외 제품 구매가 더 쉬워지겠지.

일본 경제, 어디로 갈까?

지금 일본 경제는 변곡점에 서 있어. Z세대의 소비 증가, 인플레이션 가속, 엔저에서 엔고로의 변화 등 다양한 요인이 복합적으로 작용하면서 일본 경제의 방향성을 가늠하기 어려운 상황이야.

일본 정부도 적극적으로 대책을 마련하고 있지만, 글로벌 경제 상황과 맞물려 있어서 단기간에 해결되긴 어려워 보인다. 앞으로 일본 경제가 어떻게 변할지, 그리고 Z세대가 어떤 방식으로 소비 문화를 만들어갈지 계속 주목해야 할 것 같아.